Gandeng Naykilla dan Tenxi, Shopee Siap Bidik Konsumen Gen Z

AKURAT.CO Generasi Z menjadi salah satu kelompok konsumen yang dibidik Shopee Indonesia dalam kampanye belanja 9.9 Super Shopping Day.

Perusahaan melihat kelompok konsumen muda ini tidak lagi sekadar mempertimbangkan produk ketika berbelanja, tetapi juga mencari produk yang sesuai dengan karakter dan gaya personal mereka.

Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, Adi Rahardja, mengatakan perubahan perilaku tersebut menjadi salah satu pertimbangan perusahaan dalam menyusun kampanye belanja 9.9 tahun ini.

"Saya mengamati sebenarnya generasi Z sekarang semakin berani menunjukkan diri lewat gaya mereka masing-masing, dan itu bagian dari personal mereka sendiri juga," kata Adi saat konferensi pers di Senayan, Jakarta, Rabu (26/8/2026).

Baca Juga: Aturan Baru E-Commerce Berlaku, Begini Respons Shopee

Untuk menyasar kelompok tersebut, Shopee menunjuk dua musisi yang disebut mewakili generasi Z, yakni Naykilla dan Tenxi, sebagai brand ambassador kampanye 9.9.

Program kampanye telah berlangsung sejak 25 Agustus 2026 dan akan mencapai puncaknya pada 9 September 2026 melalui Super Shopping Day.

Adi mengatakan karakter Gen Z yang ekspresif, berani, unik, dan eksploratif turut tercermin dalam cara mereka memilih produk.

"Menurut saya, tren belanja tidak seperti dulu. Tidak hanya mencari produk, tapi juga personality mereka. Jadi sekarang ini untuk kampanye 9.9 mengikuti gaya belanja mereka," ujarnya.

Menurut perusahaan, pendekatan tersebut membuat kampanye belanja tidak hanya ditempatkan sebagai momentum untuk menawarkan produk dan promosi. Shopee juga mencoba menghubungkan produk dengan identitas konsumen yang menjadi sasaran kampanye.

Dua musisi yang dipilih untuk kampanye tersebut sebelumnya telah mendapat perhatian warganet di media sosial sejak Desember 2024. Shopee kemudian menggunakan popularitas keduanya untuk menjangkau konsumen dari kelompok usia muda.

Kampanye Tanggal Kembar Berlanjut

Kampanye 9.9 merupakan bagian dari rangkaian program tanggal kembar yang digelar Shopee sepanjang 2026.

Pada kuartal I, Shopee menggelar New Year Sale pada 1 Januari, Ramadan Fashion Sale pada 2 Februari, dan Big Ramadan Sale pada 3 Maret 2026.

Memasuki kuartal II, kampanye dilanjutkan melalui Cuci Gudang Sale pada 4 April, Mega Elektronik Sale pada 5 Mei, dan Great Mid-Year Sale pada 6 Juni 2026.

Baca Juga: Aturan Baru E-Commerce Berlaku, Begini Respons Shopee

Pada kuartal III, Shopee menggelar kampanye pada 7 Juli yang masih menjadi bagian dari periode Great Mid-Year Sale. Sebulan kemudian, pada 8 Agustus, perusahaan menggelar Home & Living Sale.

Kini, Super Shopping Day pada 9 September menjadi kampanye tanggal kembar berikutnya yang disiapkan Shopee.

Tanggal kembar menjadi pola promosi yang digunakan Shopee secara berkala sepanjang tahun. Namun, perusahaan mengubah tema dan sasaran kampanye berdasarkan momentum serta karakter konsumen yang ingin dijangkau.

Untuk kampanye 9.9, Gen Z menjadi salah satu kelompok yang mendapat perhatian lebih besar. Strategi tersebut dilakukan dengan memasukkan unsur gaya personal dan ekspresi diri ke dalam kampanye belanja.

Di tengah persaingan lokapasar yang semakin ketat, pendekatan terhadap karakter konsumen menjadi salah satu bagian dari strategi perusahaan dalam mempertahankan keterlibatan pengguna.

Bagi Shopee, momentum 9.9 tahun ini bukan hanya soal mendorong transaksi melalui program tanggal kembar, tetapi juga bagaimana kampanye tersebut dapat mengikuti perubahan cara konsumen muda memilih dan menggunakan produk.