Elektabilitas Melejit, Gaya Kampanye Eri Cahyadi-Armuji Disorot
Alat peraga kampanye (APK) berupa gambar Ketua DPP PDI Perjuangan Tri Rismaharini yang dipasang di alat peraga kampanye (APK) Eri Cahyadi-Armuji tersebar di Kota Surabaya | ANTARAFOTO
AKURAT.CO, Konten kampanye pasangan Calon Wali Kota dan Wakil Wali Kota Surabaya Nomor 01 Eri Cahyadi dan Armuji (Erji) dengan menonjolkan kinerja Wali Kota Tri Rismaharini dengan tagline "Meneruskan Kebaikan" akan bisa menjadi positioning unik dalam mindset pemilih di Surabaya.
"Bisa jadi karena melihat kepuasan terhadap kinerja Bu Risma yang juga unik dan masuk kategori tinggi untuk kepala daerah. Bahkan survei Oktober menunjukkan 90 persen, sebuah angka yang tidak biasa bagi kepala daerah di era pandemi," kata pengamat politik sekaligus peneliti Surabaya Survey Center (SSC) Surokim Abdussalam di Surabaya, Selasa.
Ia menilai model kampanye ini cukup unik untuk memperkuat branding yang lebih variatif, namun untuk mematik sikap harus diperkuat dengan kemandirian. Program-program milenial menjadi penting untuk ditonjolkan guna penguatan positioning pasangan calon (paslon).
baca juga:
"Program kampanye meneruskan prestasi baik akan tetap bisa memantik perhatian dan cukup persuasif bagi pemilih heterogen Surabaya yang cukup fanatik terhadap Wali Kota Risma," katanya.
Selain itu, lanjut dia, Eri Cahyadi terlihat menonjolkan gaya kampanye humanis-relegius dan persuasif, sedangkan Armuji gaya Suroboyoan yang lugas dan blokosuto (terus terang). Sebuah kombinasi gaya kampanye yang unik mengabungkan antara high context campaign atau banyak menggunakan metafora pesan-pesan yang implisit dan low context campaign pesan yang disampaikan to the point tidak berputar-putar.
"Gaya kampanye ini bisa jadi melihat representasi pemilih Surabaya yang mayoritas nasionalis relegius," ujarnya.
Menurut dia, kombinasi ini menarik dan menjadi suatu yang menarik dicermati. Apalagi perkembangan pemilih milenial dan pemilih rasional juga berkembang signifikan, maka gaya kampanye seperti ini akan memberi nuansa baru untuk Surabaya.
Saiful Mujani Research and Consulting (SMRC) sebelumnya menilai gaya dan model kampanye Eri Cahyadi dan Armuji dinilai lebih efektif dalam mendongkrak elektabilitas.
"Ada beberapa faktor Eri-Armuji unggul dari Paslon Nomor Urut 02 Machfud Arifin-Mujiaman, di antaranya adalah konten alat peraga kampanye (APK) dan kampanye Eri-Armudji lebih menarik dan membuat warga mudah mengingatnya," kata Direktur Riset SMRC Deni Irvani.
